اصول سئو : راهنمای کامل مبتدیان برای بهینه سازی موتورهای جستجو

آموزش صفر تا صد سئو رایگان :این مقاله مقدمه و مروری بر بهینه سازی موتور جستجو (SEO) خواهد بود، یک تاکتیک بازاریابی اجباری اگر می خواهید وب سایت شما از طریق موتورهای جستجوی مانند گوگل پیدا شود.

راهنمای اصول سئو

در این راهنمای سئو برای مبتدیان، یاد خواهید گرفت:

• سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟
• تحقیق کلمات کلیدی و هدف گذاری کلمات کلیدی
• بهینه سازی سئو روی صفحه
• ساختار اطلاعات
• بازاریابی محتوا و لینک سازی
• سئو فنی
• نحوه پیگیری و اندازه گیری نتایج سئو
• سئوی موبایل، بین المللی و محلی

زمانی که به پایان این راهنمای اصول سئو برسید، درک قوی از بهینه سازی موتور جستجو چیست، چرا با ارزش و مهم است و چگونه می توانید نتایج عالی در یک محیط سئو همیشه در حال تغییر به دست آورید، خواهید داشت.

آموزش صفر تا صد سئو رایگان : سئو چیست و چرا مهم است؟

احتمالاً نام سئو را شنیده‌اید، و اگر قبلاً نشنیده‌اید، می‌توانید تعریف سریع ویکی‌پدیا از این واژه را به دست آورید، اما درک اینکه سئو «فرآیندی است که بر روی دید یک وب‌سایت یا یک صفحه وب در موتور جستجو تأثیر می‌گذارد. نتایج بدون پرداخت» واقعاً به شما کمک نمی کند به سؤالات مهم برای تجارت و وب سایت خود پاسخ دهید، مانند:

• چگونه برای سایت خود یا سایت شرکت خود، برای موتورهای جستجو “بهینه سازی” می کنید؟
• چگونه دید جستجوی ارگانیک سایت خود را افزایش می دهید، بنابراین یافتن محتوای شما آسان است؟
• چگونه می دانید چقدر زمان برای سئو صرف کنید؟
• چگونه می توانید توصیه های سئو «خوب» را از توصیه های «بد» یا مضر سئو متمایز کنید؟

چیزی که احتمالاً برای شما به عنوان یک صاحب کسب و کار یا کارمند جالب است این است که چگونه می توانید در واقع از SEO برای کمک به افزایش ترافیک مرتبط، سرنخ ها، فروش و در نهایت درآمد و سود برای کسب و کار خود استفاده کنید. این چیزی است که در این راهنما روی آن تمرکز خواهیم کرد.

چرا باید به سئو اهمیت دهید؟

مردم در جستجوی هر گونه چیزهایی هستند که مستقیماً با کسب و کار شما مرتبط است. فراتر از آن، مشتریان بالقوه شما نیز در جستجوی انواع چیزهایی هستند که فقط به تجارت شما مرتبط هستند. این موارد نشان دهنده فرصت های بیشتری برای ارتباط با آن افراد و کمک به پاسخ به سؤالات آنها، حل مشکلات آنها و تبدیل شدن به یک منبع قابل اعتماد برای آنها است.

آیا احتمال بیشتری دارید که ویجت‌های خود را از یک منبع قابل اعتماد دریافت کنید که در هر چهار بار اخیر که برای کمک به Google مراجعه کرده‌اید، اطلاعات عالی ارائه کرده است، یا کسی که هرگز نامش را نشنیده‌اید؟

در واقع چه چیزی برای هدایت ترافیک از موتورهای جستجو کار می کند؟

ابتدا توجه به این نکته مهم است که گوگل مسئول بیشتر ترافیک موتورهای جستجو در جهان است (اگرچه همیشه مقداری نوسان در اعداد واقعی وجود دارد). این ممکن است از طاقچه ای به جایگاه دیگر متفاوت باشد، اما به احتمال زیاد گوگل بازیکن غالب در نتایج جستجویی است که کسب و کار یا وب سایت شما می خواهد در آن نمایش داده شود، و بهترین روش های ذکر شده در این راهنما به موقعیت سایت و محتوای آن کمک می کند. در سایر موتورهای جستجو نیز رتبه بندی کنید.

اصول سئو – سهم بازار موتورهای جستجو

صرف نظر از اینکه از چه موتور جستجویی استفاده می کنید، نتایج جستجو دائما در حال تغییر هستند. گوگل به‌ویژه موارد زیادی را در مورد نحوه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها با استفاده از نام‌های حیوانات مختلف اخیراً به‌روزرسانی کرده است، و بسیاری از ساده‌ترین و ارزان‌ترین راه‌ها برای رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو در سال‌های اخیر بسیار خطرناک شده‌اند.

پس چه کار می کند؟ چگونه گوگل تعیین می کند که در پاسخ به آنچه مردم جستجو می کنند کدام صفحات را بازگرداند؟ چگونه این همه ترافیک ارزشمند را به سایت خود می آورید؟

الگوریتم گوگل بسیار پیچیده است، و گوگل به دنبال صفحاتی است که حاوی اطلاعات مرتبط با کیفیت بالا در مورد درخواست جستجوگر باشد.

آنها ارتباط را با “خزیدن” (یا خواندن) محتوای وب سایت شما و ارزیابی (الگوریتمی) اینکه آیا آن محتوا با آنچه جستجوگر به دنبال آن است مرتبط است یا خیر، بیشتر بر اساس کلمات کلیدی موجود در آن تعیین می کنند.

آنها «کیفیت» را تعیین می کنند ، به روش‌های مختلف، اما در میان آن‌ها همچنان تعداد و کیفیت وب‌سایت‌های دیگری است که به صفحه شما و به طور کلی سایت شما پیوند می‌دهند. به بیان بسیار ساده: اگر تنها سایت‌هایی که به سایت شما پیوند می‌دهند، وبلاگ‌هایی هستند که هیچ کس دیگری در وب به آن‌ها لینک نداده است، و سایت من پیوندهایی را از مکان‌های قابل اعتمادی دریافت می‌کند که مکرراً به آنها پیوند داده می‌شوند.

به طور فزاینده ای، عناصر اضافی توسط الگوریتم گوگل برای تعیین رتبه سایت شما سنجیده می شوند، مانند:

چگونه مردم با سایت شما درگیر می شوند (آیا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا می کنند و در سایت شما می مانند یا به صفحه جستجو باز می گردند و روی پیوند دیگری کلیک می کنند؟ یا اینکه فهرست شما را در نتایج جستجو به طور کلی نادیده می گیرند و هرگز کلیک نمی کنند؟ )

سرعت بارگذاری سایت شما و “موبایل دوستی (رسپانسیو)”

چقدر محتوای منحصر به فرد دارید (در مقابل محتوای بسیار کم ارزش یا محتوای تکراری)

صدها عامل رتبه بندی وجود دارد که الگوریتم گوگل در پاسخ به جستجوها در نظر می گیرد و آنها دائماً در حال به روز رسانی و اصلاح فرآیند خود هستند.

سئو فاکتورهای رتبه بندی گوگل

خبر خوب این است که برای رتبه بندی عبارات ارزشمند در نتایج جستجو، لازم نیست که یک محقق موتور جستجو باشید. ما بهترین روش‌های اثبات‌شده و قابل تکرار برای بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای جستجو را بررسی می‌کنیم که می‌تواند به شما کمک کند تا ترافیک هدفمند را از طریق جستجو بدون نیاز به مهندسی معکوس شایستگی اصلی یکی از با ارزش‌ترین شرکت‌های جهان هدایت کنید.

بیایید به تاکتیک ها و استراتژی های سئو واقعی بپردازیم که به شما کمک می کند ترافیک بیشتری را از موتورهای جستجو دریافت کنید.

آموزش صفر تا صد سئو رایگان: تحقیق کلمات کلیدی و بهترین شیوه های هدف گذاری کلمات کلیدی

اولین قدم در بهینه سازی موتورهای جستجو این است که مشخص کنید واقعاً برای چه چیزی بهینه سازی می کنید. این بدان معنی است که عباراتی را که مردم جستجو می کنند (که به عنوان “کلمات کلیدی” نیز شناخته می شود) که می خواهید وب سایت شما در موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بندی شود، شناسایی کنید.

به نظر به اندازه کافی ساده است، درست است؟ من می‌خواهم وقتی افراد به دنبال طراحی سایت و سئو سایت می‌گردند، و شاید وقتی چیزهایی مانند «آموزش سئو» را تایپ می‌کنند، شرکت سئو فراز به آنها نشان داده شود.

حجم جستجو برای کلمات کلیدی سئو

متأسفانه به این سادگی نیست. هنگام تعیین کلمات کلیدی که می خواهید در سایت خود هدف قرار دهید، چند فاکتور کلیدی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

حجم جستجو کلمه کلیدی:

اولین عاملی که باید در نظر گرفت این است که چند نفر (در صورت وجود) واقعاً یک کلمه کلیدی را جستجو می کنند. هرچه افراد بیشتری به دنبال یک کلمه کلیدی باشند، مخاطبان بیشتری را جذب خواهید کرد. برعکس، اگر کسی به دنبال کلمه کلیدی نباشد، مخاطبی برای یافتن محتوای شما از طریق جستجو وجود ندارد.

ارتباط:

اگر عبارتی به طور مکرر برای آن جستجو شود، عالی است: اما اگر کاملاً با مشتریان احتمالی شما مرتبط نباشد، چه؟ ارتباط در ابتدا ساده به نظر می‌رسد: اگر نرم‌افزار اتوماسیون بازاریابی ایمیلی سازمانی را می‌فروشید، نمی‌خواهید برای جستجوهایی که ربطی به کسب‌وکار شما ندارند، مانند «تدارکات حیوانات خانگی» ظاهر شوید. اما در مورد عباراتی مانند “نرم افزار بازاریابی ایمیلی” چطور؟ این ممکن است به طور شهودی توصیف عالی از کاری باشد که انجام می‌دهید، اما اگر به شرکت‌های Fortune 100 می‌فروشید، بیشتر ترافیک برای این عبارت بسیار رقابتی، جستجوگرانی خواهند بود که هیچ علاقه‌ای به خرید نرم‌افزار شما ندارند (و افرادی که می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید ممکن است هرگز راه حل گران قیمت و پیچیده شما را بر اساس یک جستجوی ساده در گوگل نخرند).

بیشتر بخوانید : طراحی سایت خود را به سئو فراز بسپارید.

برعکس، ممکن است فکر کنید کلمه کلیدی مماس مانند “بهترین راه حل های بازاریابی PPC سازمانی” کاملاً به تجارت شما بی ربط است زیرا نرم افزار بازاریابی PPC را نمی فروشید. اما اگر مشتری بالقوه شما یک مدیر بازاریابی یا مدیر بازاریابی است، قرار گرفتن در مقابل آنها با یک منبع مفید در مورد ارزیابی ابزارهای پرداخت به ازای کلیک می تواند یک “لمس اول” عالی و راهی عالی برای شروع رابطه با یک خریدار احتمالی باشد.

رقابت:

مانند هر فرصت تجاری، در سئو نیز می خواهید هزینه های بالقوه و احتمال موفقیت را در نظر بگیرید. برای سئو، این به معنای درک رقابت نسبی (و احتمال رتبه بندی) برای شرایط خاص است.

ابتدا باید بدانید که مشتریان احتمالی شما چه کسانی هستند و احتمالاً چه چیزی را جستجو می کنند. اگر از قبل نمی‌دانید که مشتریان بالقوه شما چه کسانی هستند، فکر کردن به آن مکان خوبی برای شروع است، برای کسب و کار شما به طور کلی و همچنین برای SEO.

از آنجا می خواهید بفهمید:

آنها به چه چیزهایی علاقه مند هستند؟

چه مشکلاتی دارند؟

آنها از چه نوع زبانی برای توصیف کارهایی که انجام می دهند، ابزارهایی که استفاده می کنند و غیره استفاده می کنند؟

آنها از چه کسی چیزهای دیگری می خرند (این به معنای رقبای شما است، اما می تواند به معنای ابزارهای مماس و مرتبط باشد – برای شرکت بازاریابی ایمیلی، به ابزارهای بازاریابی سازمانی دیگر فکر کنید)؟

پس از پاسخ دادن به این سؤالات، یک «فهرست اولیه» اولیه از کلمات کلیدی و دامنه‌های احتمالی خواهید داشت که به شما کمک می‌کند ایده‌های کلیدی اضافی را دریافت کنید و مقداری از حجم جستجو و معیارهای رقابت را در اطراف خود قرار دهید.

فهرستی از راه‌های اصلی را که مشتریان بالقوه و مشتریان شما برای توصیف آنچه انجام می‌دهید، در نظر بگیرید و شروع به وارد کردن آن‌ها در ابزارهای کلمه کلیدی مانند ابزار کلمه کلیدی خود گوگل یا ابزارهایی مانند Uber Suggest یا ابزار کلمه کلیدی WordStream کنید:

بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی: ابزار رایگان کلمه کلیدی wordstream

می‌توانید فهرست جامع‌تری از ابزارهای کلیدواژه را در زیر بیابید، اما ایده اصلی این است که در این مرحله اولیه، می‌خواهید تعدادی جستجو را با ابزارهای مختلف کلیدواژه انجام دهید. همچنین می‌توانید از ابزارهای کلمه کلیدی رقابتی مانند SEM Rush استفاده کنید تا ببینید رقبای شما برای چه شرایطی رتبه‌بندی می‌کنند. این ابزارها به هزاران نتیجه جستجوی مختلف نگاه می کنند و هر عبارت جستجویی را که اخیراً رتبه رقیب شما را در گوگل دیده اند به شما نشان می دهند.

باز هم: این فقط نباید چیزی باشد که برای رقبا به آن نگاه می کنید. می‌توانید به ابزارهای مرتبطی که در همان بازار برای ایده‌های محتوا می‌فروشند، نگاهی بیندازید، و حتی به ناشران اصلی که در مورد موضوع شما صحبت می‌کنند (و مشتریان احتمالی شما در حال خواندن آن هستند) نگاه کنید و ببینید که آن سایت‌ها برای چه نوع کلمات کلیدی ترافیک ایجاد می‌کنند. .

علاوه بر این، اگر یک سایت موجود دارید، احتمالاً از قبل از موتورهای جستجو ترافیک دریافت می کنید. اگر اینطور است، می‌توانید از برخی از داده‌های کلمه کلیدی خود استفاده کنید تا به شما کمک کند بفهمید کدام عبارات باعث ایجاد ترافیک می‌شوند (و ممکن است بتوانید رتبه‌بندی بهتری برای آنها کسب کنید).

متأسفانه، Google ارائه بسیاری از اطلاعات در مورد آنچه مردم جستجو می‌کنند را به ارائه‌دهندگان تجزیه و تحلیل متوقف کرده است، اما می‌توانید از SEM Rush (یا ابزارهای مشابه مانند SpyFu) در سایت خود استفاده کنید تا درک درستی از اصطلاحات خود داشته باشید. رتبه بندی برای و حجم جستجوی تخمینی آنها. Google همچنین مقداری بیشتر از این داده ها را در رابط رایگان کنسول جستجوی گوگل خود در دسترس قرار می دهد (اگر حسابی راه اندازی نکرده اید، این یک ابزار SEO بسیار ارزشمند است هم برای کشف داده های جستجوی جستجو و هم برای تشخیص مسائل مختلف فنی SEO – بیشتر در کنسول جستجوی گوگل

پس از راه‌اندازی کنسول جستجوی Google، می‌توانید پس از ورود به این پیوند به این پیوند بروید و عبارت‌های جستجویی را که باعث افزایش ترافیک به سایت شما می‌شوند، مشاهده کنید:

اصول سئو: گزارش پرس و جوهای برتر کنسول جستجوی گوگل

اینها می‌توانند عبارات خوبی برای تمرکز بر ارتقای محتوای اضافی و پیوندهای داخلی (در ادامه بیشتر در مورد هر یک از آن موضوعات) باشند، و همچنین می‌توانند «کلیدواژه‌های اصلی» عالی باشند تا به شما کمک کنند تا ایده‌های عالی‌تری در مورد هدف‌گیری پیدا کنید.

زمانی که وقت گذاشتید و متوجه شدید که مشتریان بالقوه شما چگونه صحبت می کنند و چه چیزی را جستجو می کنند، به کلمات کلیدی که باعث ایجاد ترافیک به رقبا و سایت های مرتبط خود می شوند، و به اصطلاحات هدایت ترافیک به سایت خود نگاه کردید، باید کار کنید. برای درک اینکه چه اصطلاحاتی می توانید به طور قابل تصوری رتبه بندی کنید و بهترین فرصت ها در واقع کجا هستند.

تعیین رقابت نسبی یک کلمه کلیدی می تواند یک کار نسبتاً پیچیده باشد. در یک سطح بسیار بالا، باید درک کنید:

کل سایت‌های دیگری که برای رتبه‌بندی برای یک مدت رقابت می‌کنند چقدر قابل اعتماد و معتبر هستند (به عبارت دیگر: کل سایت چند لینک دریافت می‌کند و آن سایت‌های پیوند دهنده چقدر با کیفیت، قابل اعتماد و مرتبط هستند؟)

چقدر با خود کلمه کلیدی هماهنگ هستند (آیا پاسخ خوبی به سؤال آن جستجوگر ارائه می دهند)

هر صفحه در آن نتیجه جستجو چقدر محبوب و معتبر است (به عبارت دیگر: خود صفحه چند لینک دارد و سایت های پیوند دهنده چقدر با کیفیت، قابل اعتماد و مرتبط هستند؟)

می توانید در راهنمای عمیق Backlinko در فرآیند تعیین رقابتی بودن کلمات کلیدی عمیق تر غوطه ور شوید.

ابزار دشواری کلمات کلیدی رتبه بندی وب پیشرفته

و در حالی که ماهیت آن پیشرفته‌تر است، پست نیک یوبانکس در مورد درک پتانسیل رتبه یک نگاه عمیق نه تنها به درک، بلکه ایجاد یک فرمول عملی برای تعیین رقابت کلمات کلیدی و احتمال واقعی رتبه‌بندی سایت شما برای یک ترم ارائه می‌دهد.

آموزش صفر تا صد سئو رایگان: بهینه سازی در صفحه

هنگامی که فهرست کلمات کلیدی خود را تهیه کردید، گام بعدی در واقع پیاده سازی کلمات کلیدی هدفمند خود در محتوای سایت شما است. هر صفحه در سایت شما باید یک اصطلاح اصلی را هدف قرار دهد

د “سبدی” از اصطلاحات مرتبط. صفحه ای که برای سئو داخلی بهینه شده است به صورت زیر است:

چک لیست قرار دادن کلمات کلیدی برای سئو در صفحه

بیایید به چند عنصر اساسی و حیاتی در صفحه نگاه کنیم که می‌خواهید هنگام فکر کردن در مورد نحوه هدایت ترافیک موتورهای جستجو به وب‌سایت خود متوجه شوید:

اصول سئو و پارامترهای آن که برای بهینه سازی موتورهای جستجوی گوگل لازم است در تصویر نشان داده میشود

برچسب های عنوان

در حالی که گوگل در تلاش است تا معنای واقعی یک صفحه را بهتر درک کند و تاکید نکردن (و حتی مجازات) استفاده تهاجمی و دستکاری از کلمات کلیدی، از جمله اصطلاح (و اصطلاحات مرتبط) که می‌خواهید در صفحات خود رتبه‌بندی کنید، همچنان ارزشمند است. و تاثیرگذارترین جایی که می توانید کلمه کلیدی خود را قرار دهید، برچسب عنوان صفحه شما است.

تگ عنوان عنوان اصلی صفحه شما نیست. عنوانی که در صفحه می بینید معمولاً یک عنصر HTML H1 (یا احتمالاً H2) است. تگ عنوان همان چیزی است که می توانید در بالای مرورگر خود ببینید و با کد منبع صفحه شما در یک متا تگ پر شده است:

اصول سئو – تگ عنوان در مقابل عنوان صفحه مثال

طول تگ عنوانی که گوگل نشان می‌دهد متفاوت خواهد بود (بر اساس پیکسل‌ها است، نه تعداد کاراکترها) اما به طور کلی 55 تا 60 کاراکتر یک قانون خوب است. اگر ممکن است می‌خواهید روی کلمه کلیدی اصلی خود کار کنید، و اگر می‌توانید آن را به روشی طبیعی و قانع‌کننده انجام دهید، برخی اصلاح‌کننده‌های مرتبط را نیز در اطراف آن عبارت اضافه کنید. البته به خاطر داشته باشید: تگ عنوان اغلب همان چیزی است که جستجوگر در نتایج جستجوی صفحه شما می بیند. این “سرخط” در نتایج جستجوی ارگانیک است، بنابراین شما همچنین می‌خواهید برچسب عنوان خود را تا چه حد قابل کلیک است، در نظر بگیرید.

توضیحات متا

در حالی که تگ عنوان به طور موثر عنوان فهرست جستجوی شما است، توضیحات متا (یک عنصر متا HTML دیگری که می تواند در کد سایت شما به روز شود، اما در صفحه واقعی شما دیده نمی شود) در واقع کپی آگهی اضافی سایت شما است. گوگل در مورد چیزی که در نتایج جستجو نمایش می‌دهد کمی آزادی عمل می‌کند، بنابراین توضیحات متا شما ممکن است همیشه نشان داده نشود، اما اگر توضیح قانع‌کننده‌ای از صفحه خود داشته باشید که باعث شود افرادی که جستجو می‌کنند احتمالاً کلیک کنند، می‌توانید ترافیک را بسیار افزایش دهید. (به یاد داشته باشید: نمایش در نتایج جستجو فقط اولین قدم است! شما هنوز باید جستجوگران را به سایت خود جلب کنید و سپس عملی را که می خواهید انجام دهید.)

منبع : سئو فراز